作为一名营销专业的学生或者研究者，我们经常需要写一些营销论文来探讨某些营销问题。然而，如何选择合适的研究方法一直是一个让人头疼的问题。在这篇文章中，我们将探讨如何选择合适的研究方法，以帮助你写出更好的营销论文。
一、研究方法的分类
在选择研究方法之前，我们需要了解研究方法的分类。研究方法可以分为定性研究和定量研究两种。
定性研究是指通过对研究对象进行深入的、开放式的探讨和观察，从而获得对研究对象的深入理解和洞察。定性研究通常采用面谈、焦点小组、案例研究等方法。
定量研究是指通过对大量数据的收集和分析，从而得出对研究对象的客观认识。定量研究通常采用问卷调查、实验研究、统计分析等方法。
二、选择研究方法的关键因素
在选择研究方法时，需要考虑以下几个因素：
1.研究目的
研究目的是选择研究方法的基础。如果研究目的是探究研究对象的特点、行为、态度等主观性问题，那么定性研究是更为合适的选择；如果研究目的是分析研究对象之间的关系、预测未来趋势等客观性问题，那么定量研究则是更为合适的选择。
2.研究对象
研究对象也是选择研究方法的重要因素。如果研究对象是一个复杂的社会现象，那么定性研究可以更好地捕捉到研究对象的本质；如果研究对象是一个简单的现象，那么定量研究可以更好地分析研究对象之间的关系。
3.研究资源
研究资源也是选择研究方法的重要因素。定量研究需要大量的数据收集和分析，需要投入更多的人力、物力、财力等资源；而定性研究则相对较少。
三、选择合适的研究方法
在了解了研究方法的分类和选择研究方法的关键因素后，我们可以根据自身的研究目的、研究对象和研究资源来选择合适的研究方法。
1.定性研究
如果研究目的是探究研究对象的特点、行为、态度等主观性问题，那么可以选择定性研究。定性研究通常采用面谈、焦点小组、案例研究等方法。
2.定量研究
如果研究目的是分析研究对象之间的关系、预测未来趋势等客观性问题，那么可以选择定量研究。定量研究通常采用问卷调查、实验研究、统计分析等方法。
3.混合研究
有时候，一个研究目的可能需要同时采用定性研究和定量研究的方法。这时候可以选择混合研究。混合研究将定性研究和定量研究有机地结合起来，可以更全面地了解研究对象。
四、总结
选择合适的研究方法对于写好一篇营销论文非常重要。在选择研究方法时，需要考虑研究目的、研究对象和研究资源等因素。定性研究和定量研究都有各自的优缺点，可以根据自身的研究目的来选择合适的研究方法。有时候，一个研究目的可能需要同时采用定性研究和定量研究的方法，可以选择混合研究。通过选择合适的研究方法，我们可以更好地探究营销问题，为营销实践提供更好的支持。